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美容美发画册设计

[ At 2007-07-02 By summer   0 comments ]

美容行业广告应该注意些什么?

很喜欢欧莱雅的广告,它不但构思巧妙、设计精美,而且总是透着一种大家之气,特别是广告语:巴黎欧莱雅,你值得拥有,这种对品牌产品的高度自信,很容易就能使观众在心中产生共鸣。也很欣赏玉兰油和雅芳的广告,它们总能带来视觉享受和心灵愉悦的双重满足。但是在媒体广告中,拥有这般气质和品位的却越来越少,粗制滥造、内容空洞的例子倒是能经常见到。事实上,在针对美容行业的投诉中,问题广告就占了相当大的比例。这些问题广告大致可以分为以下三种:

  一、炒作概念的广告

  一旦国内外科技界冒出新的科技成果或尚待探究的新提法,“美容专家”们就立刻站了出来,然后在消费者面前为自己的产品帖上各种各样的标签:某某最新技术,来自某个研究机构几十年的研究成果,最新发现诸如此类。如果说这样生编硬造为自己的概念找注脚、寻说法尚属一般的概念炒作的话,那么“纳米技术”、“细胞克隆技术”等就大多是空穴来风了。最近这样的例子也不少,“干细胞美容”、“高山能量水”,或者借助“SPA”的流行推出的一些匪夷所思的服务项目,都有概念炒作之嫌。

  二、牛皮广告

  “王婆卖瓜”式的瞎吹在广告中我们经常能够见到。比如品质低劣的产品是“国际品质,专家配方”,只有七八个人来十来条枪的散兵游勇却是“国际企业,实力雄厚”,那些吹嘘使用后效果怎么好的广告更是铺天盖地。事实上,这样的广告不但缺乏美感,还很容易引起消费者的怀疑。虽然现在的“忽悠”营销大行其道,也有老实忠厚或者急功近利的消费者一时迷了眼,但牛皮总有吹破的一天,即使你不吹破,监管部门的矬子一使上劲,在厚的牛皮也挡不住。

  三、空洞许诺的广告

  “无效退款”曾经让很多消费者吃够苦头,几天见效这样的承诺也大有市场。在各大美博会上,“投资10万,年获利300万”、“加盟1万元,回馈10万元”、“没有从业经验,照样可以当老板”的招商广告依然随处可见。正是消费者和投资者的浮躁心理,才给了这些虚假广告以可乘之机。

  美容行业问题广告不少,消费者和投资者都要执有理性和谨慎的审视态度,小心别掉入广告陷阱中。而政府部门也该举起手中的大棒子,给这些不良的广告投放者敲打敲打,不要再让问题广告影响消费者和投资者对整个美容行业的信心了。

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