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包装设计概述

[ At 2007-06-10 By summer   0 comments ]

1860年,美国人爱默生与了一本书,名为《生活指南》,这是一本较早谈到有关商品包装的书籍。在这部书里,他讲到,当时的商人们已经注意到在运输过程中,存在着货物的破损问题,于是,产生了以保护商品安全为功能的包装。其实,早在18世纪中叶,高档货物的包装即已经成形,但其包装功能基本上是围绕看运输问题展开的。在那时,易损商品的零售包装,虽已零星出现,但其水平尚处于幼稚阶段。 

              当运输包装的问题解决以后,生产者和经销商对运输的效率不再是最关心的问题了,一个新的思路开始支配着商品的买卖:商品包装的功能。包装除去有保护产品的功能外,当时已认识到了它的另外两个功能,即美化外表、便利经销。虽然人们在这两方面也做了初步尝试,但其包装设计仍处于"原始"状,设计的个性化尚无显现,通常是千篇一律的。

              在19世纪初期,厂家包装尚未问世,他们在使用自己的包装纸和纸绳时是最熟练不过的了,这时的包装显然不具有以后包装的各项功能。在当时,杂货商们经常给食品掺假或短斤少两,为此受到指控。为了避免上述问题的发生,一个名叫约翰·霍尼曼的厂商,把混合茶在出厂时就包装好,并在包装上印上他的名字和厂址,还标明"纯混合茶,保量"的字样。这是厂家包装问世的开始。

              厂家包装的出现可以说是商业中的一场革命,它奏晌了现代商业的序曲。它把买卖双方的距离拉近;它避免了零售商们在售货时对质量的"再造"--掺假,对数量的"控制"--短斤少两;它还可以直接把大宗购买的优点传递给消费者,厂家与消费者可以处于直接接触中,避免买卖双方的磨擦。虽然厂家包装有许多优点,但一开始的推广是十分艰难的,因为,杂货商们不愿零售这种商品,这种事先包装好的商品,降低了零售中所获取的更多利润。在杂货店为重要销售商品渠道的时代,纸盒的需求量逐渐上升,在有些商品的销售中,以纸盒替代包装纸,关键是要降低纸盒的成本和保证足够量的生产。人们意识到:一个完整的盒子可以通过剪切和折叠一张卡纸而制成。它既方便快捷又在成形前可以平放而少占空间。这种方法在]850年最早出现于美国,商业发展的趋势决定了它在包装业中注定要扮演的重要角色,尤其是卷烟业兴起以后。

              随看商品印刷术的改进,商业雕刻师们的技艺也有所提高。到了19世纪50年代,彩色印刷得以推广,在随后的30年里,它极大地推动了包装设计广泛而快速的发展。尤其烈性酒、香烟、调味剂、化妆品和药品的设计,更是成绩斐然。许多世界驰名的品牌,首次出现于这一时期,如巴斯(Bass·1855年)、吉尼斯(Guinnss·1862年)、马爹利(Martell·1844年)和轩尼诗(Henness·1860年)等。

              维多利亚时代的设计通常是感情奔放、色彩绚丽的,但略显得轻薄、技法繁琐、矫揉造作。人们谈起这个时代的艺术和设计常常与"巴洛克"联系在一起,这是有道理的。不仅仅是由于他们风格相似,更重要的是这两个时代都集中表现了为上层贵族服务的宗旨。维多利亚时代的设计是豪华的、瑰丽的,在当时,摆在货架上,看实令人愉悦,为其它的用品诸如洗衣皂、碱盐等增光添彩,这一点为日后包装设计的发展提供了借鉴。因为,强大的视觉冲击为是诱发购物欲的前提。这一时期的药品包装与其它设计呈反差状,真色彩讲求单一,白色标签、黑白印刷。这种传统设计"风格",至今仍在影响当看药品的包装设计。

              大致到了19世纪后半叶,厂家包装才渐渐普及。设计精良的包装已经整齐地排列在商店的货架上,这样,精美的包装就成为了商品。自身的无声推销员。经济的发展如此之快,以至于作为市场媒介的包装,它所蕴含的内容能产生商业奇迹:购物者在市场上将与包装"磨和"、对话,甚至与它商量最后确定购买对象。如果麦鲁汗(Maluhan)的格言"媒介即信息"成立,那么,在促销中它可以说成"包装即产品"。

              19世纪末20世纪初,随看厂家把越来越多的产品推向市场,在消费者头脑中,建立起每一种产品的深刻印象,确立商标的存在感和印象感,在目益加剧的商业竞争中显得尤为重要。厂商们通过报纸、杂志和招贴发布广告。从此,具有现代意义的商业广告诞生了。品牌变得重要而亲切,甚至成为购物者的老朋友。系列家用洗衣粉大大增强了洗衣效率,许多新的快餐营养食品,只需简便烹制即可,克罗格的燕麦片--"30秒早餐",是留存至今的最著名的品牌之一。这种通过促销宣传创造的、在包装设计中典型化的、并通过媒体传播的产品形象,构成了商品中受消费者信赖的视觉象征。 

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